Messaggi pro fumo: hanno effetto sui ragazzi per una settimana

Secondo una ricerca pubblicata dal Journal of Adolescent Health un messaggio che invita a fumare espone ad una più alta possibilità di incominciare a fumare per ben 7 giorni. 

L’esposizione a un singolo messaggio multimediale pro – fumo aumenta il rischio di usare il tabacco per sette giorni. La ricerca dà una nuova importante informazione sull’influenza dei media sugli studenti che sono all’università e sul loro rapporto con il fumo secondo un nuovo studio della RAND Corporation.

Il progetto è il primo a tentare di quantificare la persistenza che la pubblicità di sigarette e di altri messaggi dei media pro – fumo  hanno sui consumatori.

I ricercatori sostengono che i risultati abbiano implicazioni importanti per le politiche che limitano la pubblicità del tabacco e altre iniziative volte a ridurre il consumo di tabacco nei giovani.

“Siamo stati sorpresi dal sapere quanto duri l’influenza dei messaggi pro – fumo”, ha detto Steven Martino,  psicologo presso la RAND, un organismo di ricerca senza scopo di lucro. “I risultati suggeriscono che i messaggi mediatici positivi sul fumo possono influenzare il comportamento , anche se le possibilità di fumare si verificano raramente.”

Lo studio ha coinvolto 134 studenti al college a Pittsburgh, fra i 18 e i 24 anni che  con dispositivi palmari hanno potuto documentare la loro esposizione ai messaggi dei media pro – fumatori nel corso della routine di tre settimane. Tra i partecipanti, sia non-fumatori che coloro che fumano regolarmente o occasionalmente.

Dopo aver visto una pubblicità pro – fumo o un messaggio , i partecipanti hanno riferito le loro intenzioni sul fumo e la capacità di rifiutare il tabacco rispondendo a una serie di domande del tipo : “Pensi che cercherai presto una sigaretta? ” I dispositivi palmari hanno anche richiesto ai partecipanti di rispondere a queste domande in altri momenti della giornata in cui non erano stati esposti a messaggi pro – fumo .

Questo progetto di studio ha permesso ai ricercatori di vedere per quanto tempo gli effetti dell’esposizione a un messaggio pro – fumo poteva essere rilevato nelle risposte dei partecipanti alle domande dell’indagine.

I ricercatori hanno scoperto che dopo l’esposizione a un singolo messaggio multimediale pro – fumo, le intenzioni di fumare sono immediatamente aumentate in media del 22 per cento . Anche se le intenzioni di fumare sono diminuite ogni giorno , sono rimaste elevate per ben 7 giorni.

Tutti i partecipanti allo studio ha riferito di essere stati esposti a molteplici messaggi dei media pro – fumo durante le tre settimane di raccolta dei dati. In totale, i partecipanti hanno riferito di 1.112 esposizioni a messaggi dei media pro – fumo durante lo studio.

“I nostri risultati suggeriscono che le esposizioni che si verificano prima che l’influenza di un messaggio precedente svanisca potrebbero accumulare il rischio dell’aumento del fumo sul lungo periodo”, ha detto Martino. “Questo potrebbe spiegare perché l’esposizione a questi messaggi dei media può avere un effetto duraturo sugli atteggiamenti e i comportamenti delle persone nei confronti del fumo”, hanno detto i ricercatori.

I giovani adulti tra i 18 e i 25 anni sono il gruppo che ha il più alto livello di consumo di tabacco, i tassi osservati sono quasi il 50 per cento superiore rispetto sia gli anziani o agli adulti di più di 26 anni.

Precedenti studi hanno documentato che circa due terzi delle esposizioni nei confronti di messaggi mediatici pro – fumo si verificano in luoghi in cui il tabacco viene venduto, come nei negozi, nelle stazioni di servizio o nei negozi di alimentari. Anche vedere fumatori nei film può avere lo stesso effetto.

“La ricerca precedente ha dimostrato che una maggiore esposizione ai messaggi dei media pro – fumo, anche nelle pubblicità, nell’intrattenimento multimediale , è associata ad un aumentato rischio di iniziare o progredire verso un uso regolare di tabacco tra i giovani adulti “, ha detto Claude M. Setodji , autore principale dello studio. “Il nostro studio fornisce la prova di come questo accada. “